CHIСAGO SCHOOL
Разработка лендинга

Посадочная страница для образовательных мастер-классов

Страница мастер-класса должна быстро ответить на четыре вопроса: чему научится участник, кому подходит программа, кто ведёт занятие и как зарегистрироваться. Мы собрали структуру вокруг этих решений и убрали элементы, не влияющие на выбор.

Проектный подход

Программа была переведена из внутреннего описания в понятный маршрут результата. Мы выделили уровни подготовки, формат участия, состав материалов и организационные условия. Биографию ведущего связали с темами мастер-класса, а не оставили отдельным имиджевым текстом. Для повторных запусков предусмотрели заменяемые даты, тарифы и CTA без изменения всей страницы.

Что было подготовлено

• Структура программы и результата
• Сегменты участников
• Экспертная презентация ведущего
• Тарифы и организационные условия
• Форма регистрации
• Шаблон для повторных запусков

Результат

Получился самостоятельный рекламный лендинг, пригодный для разных источников трафика и повторных наборов. Его структура помогает сравнивать предложения, сокращает число уточняющих вопросов и ведёт пользователя к регистрации последовательными аргументами.

Эксплуатация и развитие

Для последующих запусков мы сформировали набор проверяемых конверсионных гипотез. Можно сравнивать акцент на практическом результате и на личности ведущего, короткую и расширенную программу, единый тариф и несколько пакетов участия. Для каждой гипотезы определены события аналитики: просмотр программы, раскрытие вопросов, выбор тарифа и завершение регистрации. Это позволяет оценивать не только общий процент заявок, но и участок страницы, на котором аудитория принимает или откладывает решение. Организатор получает шаблон, в котором даты, состав программы, стоимость и бонусы меняются независимо друг от друга. Перед публикацией мы проверили сценарий от рекламного объявления до подтверждения регистрации и мобильное отображение длинных названий. Такая подготовка снижает объём ручной работы при каждом новом наборе. Перед финальной передачей мы провели редакторскую, визуальную и функциональную приёмку: проверили иерархию заголовков, контраст, размеры интерактивных зон, работу ссылок и форм, отображение на актуальных мобильных разрешениях и логику следующего шага. Все замечания фиксировались по приоритету и закрывались до публикации. Клиент получил не только макеты, но и объяснение принятых решений, структуру материалов и рекомендации по дальнейшему развитию проекта.

Дополнительно мы зафиксировали критерии успешного запуска, ответственных за обновление материалов и порядок проверки изменений после публикации, чтобы качество проекта сохранялось при дальнейшей самостоятельной работе команды.