Яндекс Директ · Москва · лидогенерация

Контекстная реклама в Москве

Настраиваем и ведём рекламу в Яндекс Директе как систему продаж: от структуры спроса и экономики заявки до посадочных страниц, коллтрекинга, CRM и еженедельной оптимизации по качеству лидов.

Получить медиаплан Проверить текущую рекламу

5–10 днейна аудит, аналитику и первый запуск

Москва и РФразделяем географию и ставки

До сделкисвязываем кампании с CRM

Без «лидов любой ценой»считаем качество и выручку

До запуска считаем экономику

Высокий CTR не означает прибыль. Сначала определяем допустимую стоимость квалифицированного обращения, проверяем воронку и только затем выбираем охват, стратегию и бюджет.

01 / СПРОС

Семантика и сегменты

Разделяем горячие, категорийные, брендовые и информационные запросы. Для каждого сегмента задаём собственное объявление, посадочную и предел ставки.

02 / ЭКОНОМИКА

Юнит-экономика

Фиксируем маржинальность, конверсию отдела продаж, допустимые CPL и CAC. Строим три сценария медиаплана без обещаний точного числа заявок.

03 / ВОРОНКА

Аналитика до CRM

Проверяем Метрику, цели, UTM, динамический коллтрекинг, офлайн-конверсии и передачу статусов сделок. Без этого алгоритм обучается на мусорных целях.

Что входит в ведение контекстной рекламы

Работаем не с одной кампанией, а со связкой «спрос — объявление — посадочная — продажа».

Поиск

кластеризация запросов;
минус-слова и кросс-минусовка;
объявления под интент;
корректировки по устройствам и географии.

РСЯ и ретаргетинг

аудиторные сегменты;
отдельные креативы и офферы;
исключение площадок;
частотность и последовательность касаний.

Товарная реклама

фиды и корректность каталога;
группировка по марже и наличию;
поисковые и товарные кампании;
контроль ошибок и отклонений.

Посадочные страницы

соответствие запросу;
сильный первый экран;
кейсы, цены и сроки;
A/B-гипотезы и формы.

Сквозная аналитика

Яндекс Метрика и цели;
звонки и мессенджеры;
CRM-статусы и офлайн-конверсии;
отчёт по кампаниям и марже.

Оптимизация

чистка поисковых запросов;
перераспределение бюджета;
тесты креативов и посадочных;
обучение на квалифицированных лидах.

Как проходит работа

Первый спринт создаёт измеримую систему. Далее решения принимаются по фактическим данным, а не по общему числу кликов.

Бриф и доступы

Продукт, география, маржа, CRM, аналитика, ограничения и история кампаний.

Аудит и медиаплан

Спрос, конкуренты, сегменты, прогноз диапазона трафика и бюджетов.

Сборка

Кампании, объявления, фиды, UTM, цели, коллтрекинг и посадочные.

Запуск

Ограниченные бюджеты, проверка модерации, данных и качества обращений.

Масштабирование

Ставки, сегменты, минус-слова, креативы и передача конверсий из CRM.

Какие показатели действительно важны

Отчёт строится от бизнеса к рекламе. Показатель оптимизируем только тогда, когда он связан с последующим этапом воронки.

Уровень	Метрики	Решение
Аукцион	доля показов, цена клика, позиция, охват	понимаем конкурентность и достаточность бюджета
Объявление	CTR, релевантность, качество трафика	проверяем сообщение и запрос, но не объявляем CTR конечной целью
Посадочная	отказы, глубина, form_start, конверсия	находим разрыв между обещанием и страницей
Продажи	квалифицированные лиды, CPL, CAC	отключаем дешёвые, но нецелевые сегменты
Бизнес	выручка, валовая прибыль, ДРР или ROMI	определяем допустимый масштаб кампаний

Стоимость и рекламный бюджет

Бюджет зависит от объёма спроса и допустимой цены привлечения. До старта показываем сценарии, точки риска и данные, которые нельзя прогнозировать без теста.

аудит действующих кампаний — от 60 000 ₽;
настройка рекламы и аналитики — от 90 000 ₽;
ежемесячное ведение — от 80 000 ₽;
разработка посадочных, коллтрекинг и рекламный бюджет оплачиваются отдельно.

Финальная оценка зависит от числа направлений, регионов, фидов, кабинетов и сложности аналитики. Прогноз не является гарантией результата аукциона.

Принцип проверки

Не выдаём заявки формы за продажи

В отчёте разделяем отправку формы, подтверждённый контакт, квалифицированный лид, сделку и выручку. Если CRM ещё не готова, сначала настраиваем минимальную дисциплину статусов, а алгоритм запускаем на промежуточных целях ограниченно.

Кейс e‑commerce и аналитики

Источниккампания, объявление, запрос и UTM

Качествостатус и причина отказа в CRM

ЭкономикаCPL, CAC, выручка и маржа

Периодфиксированный срез без смешения дат

Частые вопросы

Какой бюджет нужен для старта?

Нужен бюджет, который даёт достаточно кликов и конверсий для проверки гипотез. Его рассчитываем из частотности, ставки, конверсии посадочной и допустимого CPL. Малый бюджет концентрируем на самых горячих сегментах вместо распыления.

Когда появятся заявки?

Первые обращения возможны сразу после запуска, но оценивать экономику корректно после накопления репрезентативных данных. Обычно на первичную оптимизацию требуется 2–4 недели, в зависимости от спроса и объёма бюджета.

Вы гарантируете определённый CPL?

Нет: цена зависит от аукциона, предложения, сайта и работы отдела продаж. Мы даём расчётный диапазон, фиксируем допущения и управляем факторами, которые можно изменить.

Можно вести рекламу без CRM?

Можно начать с Метрики и ручной квалификации, но масштабирование будет ограничено. Для стабильной оптимизации желательно передавать в рекламную систему статусы качественных лидов и сделок.

SEO и реклама могут работать вместе?

Да. Контекст быстро проверяет спрос и формулировки, SEO снижает зависимость от аукциона в долгом горизонте. Единая семантика и аналитика позволяют не дублировать работу.

Материалы и связанные услуги

Получить аудит и медиаплан

Укажите сайт, услугу, регион и ориентир по бюджету. Проверим исходные данные и предложим формат первого теста.