Большой ассортимент
Сотни производителей и более ста тысяч товарных позиций требуют устойчивой модели данных, понятной навигации и посадочных страниц без ручного дублирования.
Кейс · B2B e-commerce · HoReCa
Crystal Group
Спроектировали цифровую экосистему для комплексного оснащения ресторанов и отелей: большой каталог, витрины брендов, направления комплектации, проекты и контентный SEO-контур.
101 550товарных позиций в каталогном контуре*
380брендов с отдельными витринами
13категорий поставок и SEO-направлений
1 537+реализованных объектов у заказчика
Задача
Собрать сложный B2B-ассортимент в понятную систему
Crystal Group закрывает комплектацию HoReCa и недвижимости — от посуды и мебели до кухонь, SPA и технических помещений. Пользователю нужно быстро перейти от типа объекта и задачи к брендам, товарным позициям и заявке на расчёт.
Длинный цикл сделки
Это не обычная розничная корзина: подбор строится по проекту, спецификации, бюджету, срокам, логистике и доступности образцов.
Несколько аудиторий
Рестораторы, отельеры, дизайнеры, закупщики и девелоперы заходят на сайт с разными вопросами и уровнем готовности к заявке.
SEO на масштабе
Категории, бренды, серии, направления и экспертные статьи должны образовывать единую поисковую архитектуру и не конкурировать между собой.
Что сделали
От данных и интеграций до лидогенерации
Каталог и данные
- нормализовали структуру брендов, серий и товаров;
- создали алфавитный каталог производителей;
- связали витрины брендов с товарными позициями;
- заложили фильтрацию и масштабируемые URL.
Актуальное наличие
- объединили остатки из нескольких источников;
- сопоставили артикулы, бренды и варианты написания;
- настроили регулярное обновление наличия и данных;
- предусмотрели обработку расхождений и временно недоступных позиций.
Категории и направления
- 13 товарных категорий: от фарфора и стекла до техники;
- посадочные под номерной фонд, кухни, бары, SPA и другие зоны;
- понятные сценарии выбора по типу объекта;
- перелинковка с брендами, проектами и заявками.
Коммерческий UX
- формы запроса подборки и коммерческого предложения;
- отдельные CTA для сложных проектных запросов;
- витрина реализованных объектов и отраслевой экспертизы;
- контакты шоурума и быстрые точки связи.
SEO и контент
- семантическая структура категорий и брендов;
- метаданные, заголовки и хлебные крошки;
- экспертный блог под коммерческие темы HoReCa;
- сквозная внутренняя перелинковка.
Надёжность синхронизации
- единая витрина поверх разнородных источников;
- контроль корректности входящих данных;
- предсказуемое обновление без ручной правки тысяч карточек;
- архитектура, готовая к подключению новых поставщиков.
Архитектура
Путь от запроса до спецификации
01. Задача
Тип объекта, зона, бюджет и сроки.
02. Ассортимент
Категории, бренды, серии и аналоги.
03. Доверие
Проекты, цифры, логистика и гарантии.
04. Лид
Запрос подборки, расчёта или консультации.
Каталог не заставляет B2B-пользователя оформлять неподходящую розничную покупку: он помогает собрать контекст и перейти к профессиональному подбору.
Результат
Сайт стал рабочим каталогом и точкой входа в продажи
В одной системе соединены товарный спрос, брендовый спрос, запросы по типам объектов и экспертный контент. Покупатель видит актуальное наличие, собранное из разных источников, а команда не обновляет десятки тысяч карточек вручную. Архитектура поддерживает рост каталога, а коммерческие страницы ведут посетителя к расчёту проекта.
*Объём рассчитан по опубликованным счётчикам товаров на странице 380 брендов на 20.09.2026: 366 брендов с доступными позициями и 14 брендов в ожидании поступления.
Архитектура каталога: от разрозненных источников к единой товарной модели
Проект начинался не с отрисовки экранов, а с моделирования данных. Для HoReCa-каталога критично различать товар, торговое предложение, бренд, коллекцию, материал, назначение и фактический источник остатка. Мы собрали каноническую сущность товара, к которой подключаются внешние выгрузки, цены и статусы доступности. Это позволило масштабировать каталог до 101 550 позиций и 380 брендов без ручного редактирования десятков тысяч карточек.
Нормализация номенклатуры
Привели названия, артикулы, бренды, категории и характеристики к единому формату. Дубли и несовпадающие написания обрабатываются до публикации, поэтому фильтры не распадаются на случайные значения.
Актуальное наличие
Остатки собираются из нескольких источников и сводятся по правилам приоритета. В карточку передаётся не технический складской ответ, а понятный коммерческий статус: доступно, под заказ или ожидается поступление.
Каталог под профессиональный спрос
Структуру построили вокруг задач закупщика: тип объекта, зона применения, категория поставки, бренд и характеристики. Пользователь может начать с конкретного товара или с комплексного сценария оснащения.
Контроль качества данных
Предусмотрели валидацию обязательных полей, журнал проблемных записей и безопасное обновление: ошибка одного источника не должна обнулять весь каталог или показывать некорректную цену.
Как работает синхронизация
01 · INGEST
Получение
Регламентные выгрузки и ручные источники поступают в промежуточный слой.
02 · NORMALIZE
Сопоставление
Артикулы, бренды и варианты связываются с канонической карточкой.
03 · RESOLVE
Конфликты
Применяются правила приоритета по источнику, давности и полноте данных.
04 · PUBLISH
Публикация
На сайт уходят только проверенные изменения, а сбои фиксируются для оператора.
Коммерческая и поисковая логика
Для сложного B2B-ассортимента классическая корзина не всегда является главным сценарием. Поэтому мы связали каталог с запросом на подбор и расчёт проекта: посетитель изучает ассортимент, формирует контекст задачи и передаёт менеджеру уже квалифицированное обращение. Параллельно создали индексируемые страницы категорий и брендов, управляемые метаданные, хлебные крошки, канонические URL и перелинковку между товарами, решениями и кейсами.
Результат архитектуры. Сайт работает одновременно как витрина, справочник и вход в продажи. Команда обновляет ассортимент через источники данных, а не вручную; покупатель видит актуальное наличие; поисковая система получает устойчивую структуру вместо набора разрозненных карточек.
